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本期重點
本週重點 AI 消息
Anthropic 向 ChatGPT 宣戰：免費開放記憶功能，搶客大戰正式開始
Anthropic 公司最近宣布，旗下 AI 助手 Claude 的「記憶」（Memory）功能將向所有免費版用戶開放，並推出一個專用工具，讓用戶可以輕鬆地從 ChatGPT 等其他 AI 平台導入過往的對話記錄。此舉被視為直接挑戰 ChatGPT 的市場地位，一場 AI 助手的搶客大戰正式拉開序幕。
重點細節：
記憶功能免費化： 以往只有付費用戶才能使用的「記憶」功能，現在所有 Claude 用戶都可以免費啟用。這意味著 Claude 可以記住你的偏好、品牌風格、過往項目等資訊，提供更個人化的互動體驗。
一鍵「搬屋」： 新推出的導入工具，讓用戶可以將在 ChatGPT 或其他 AI 平台上的個人資料和對話歷史，快速複製到 Claude，大大降低了轉換平台的成本。
食正「民意」： 早前 Anthropic 因拒絕美國國防部將其 AI 技術用於軍事用途而備受關注，此舉為其贏得了不少開發者和用戶的好感。這次更新可謂乘勝追擊，吸引那些對 OpenAI 政策有所保留的用戶。
AI Marketer 實戰建議：
對於 Marketer 而言，一個有記憶的 AI 助手價值巨大。
你可以讓 Claude 記住你的品牌語氣、目標受眾輪廓、甚至是常用的 Marketing Framework。
以後無論是寫文案、做 Brainstorming 還是分析數據，它都能提供更貼近你需求的建議，無需每次都重複下達指令。
趁此機會，不妨將一些常用的品牌資料導入 Claude，體驗一下「無痛轉會」的感覺，看看它能否成為你更得力的 AI 營銷助理。
ChatGPT 廣告正式登場：CPM 高達 US$60，Criteo 成為首個廣告技術合作夥伴
OpenAI 終於在 ChatGPT 中正式推出廣告，為這個全球最大的 AI 聊天界面打開了商業化的大門。根據最新消息，其廣告收費模式及合作夥伴策略，都顯示出 OpenAI 對這個新興廣告市場的巨大野心。
重點細節：
定價高昂： ChatGPT 的廣告收費約為每千次展示 $60 美元（CPM），是 Meta 平台標準費率的三倍，與 Netflix 的廣告方案價格相約。目前，參與廣告試驗的最低消費為 20 萬美元。
強強聯手： 廣告技術公司 Criteo 已成為首個與 OpenAI 合作的主要廣告平台，將其網絡中約 17,000 個廣告商帶入 ChatGPT 的廣告生態。這意味著 OpenAI 傾向於利用現有的廣告基建去擴大市場，而非從零開始建立自己的廣告帝國。
高轉化率潛力： Criteo 的初步數據顯示，從 ChatGPT 等 LLM 平台引流的用戶，其轉化率比其他渠道高出約 1.5 倍。這反映出用戶在使用 AI 聊天時，往往抱持著解決問題的明確意圖，是進行「考慮階段」營銷的黃金場景。
AI Marketer 實戰建議：
雖然目前入場門檻極高，但 ChatGPT 廣告的出現，預示著「對話式廣告」（Conversational Advertising）時代的來臨。Marketer 應密切關注這個新渠道的發展。當用戶主動查詢「推薦一款適合油性皮膚的防曬霜」時，相關品牌廣告的出現將會非常自然且高效。
未來，廣告不再是單向的打擾，而是雙向的對話和解答。我們應開始思考，如何將品牌資訊和產品價值，融入到這種以「解決問題」為核心的對話場景中。
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Google Ads Marketer 喜訊：AI Max 文字指引全球開放，終於可以控制 AI 寫咩
Google 宣布，其 AI Max for Search 和 Performance Max 廣告系列中的「文字指引」（Text Guidelines）功能，現已向全球所有廣告主開放。這個新功能，解決了長久以來困擾 Marketer 的一個核心痛點：如何確保 AI 生成的廣告文案，既能保持創意，又不會偏離品牌規範。
重點細節：
兩大控制工具：
字詞排除 (Term Exclusions)： 你可以設定最多 25 個不希望出現在廣告中的字詞（如「便宜」、「免費」等），進行精準控制。
訊息限制 (Messaging Restrictions)： 你可以用自然語言描述多達 40 條品牌規範，例如「不要暗示我們的產品正在打折」或「我們的品牌語氣是專業和清晰的」，AI 會理解並遵守這些「天條」。
追溯過往： 啟用指引後，系統會自動審查現有的 AI 生成文案，任何不符合規範的內容將會被移除。因此，在啟用前，建議先準備好足夠的手動備用文案，以防廣告量突然下跌。
跨語言應用： 「訊息限制」即使只用英文填寫，也能應用於廣告系列中的所有語言，對於進行多語言營銷的品牌尤其方便。
AI Marketer 實戰建議：
這對於所有注重品牌形象的 Marketer 來說，絕對是一個必用功能。你終於可以放手讓 AI 發揮創意的同時，又無需擔心它會寫出一些有損品牌形象或違反法規的「驚嚇」文案。
立即檢查你的 PMax 和 AI Max 廣告系列，根據你的 Brand Guideline 設定好「文字指引」，為你的 AI 廣告加上一個可靠的「安全網」。
🧠 Marketing Prompt Lab 區
【一句話生成「用戶畫像」Prompt】
使用場景：
當你需要快速為新產品或服務定義目標客戶時，這個 Prompt 可以幫你將模糊的想法，轉化為具體、多維度的用戶畫像 (Persona)，讓你的營銷策略從一開始就對準目標。
完整 Prompt
你是一位資深的市場研究員，請基於以下一句話的產品描述，為我生成一個詳細的用戶畫像 (Persona)。
產品描述：「{這裡填寫你的一句話產品描述，例如：一個專為香港中小企老闆設計的 AI 營銷自動化工具}」
請在用戶畫像中包含以下資訊：
1. **基本背景：** 年齡、性別、職業、收入水平、家庭狀況。
2. **目標與動機：** 他們最想實現什麼？最大的驅動力是什麼？
3. **痛點與挑戰：** 他們在工作或生活中遇到了什麼困難？
4. **媒體習慣：** 他們通常在哪裡獲取資訊？(例如：LinkedIn, Facebook, 財經雜誌)
5. **一句總結 (Quote)：** 一句能代表他們心聲的話。
請以清晰的格式呈現，讓我一目了然。🗂 Marketing Prompt Library 正式上線！
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Arthur Tsui @ Founder of AI Marketing HK
